Dank der als Header Bidding bekannten programmatischen Werbetechnologie können Publisher ihr Anzeigeninventar mehreren Ad-Börsen gleichzeitig anbieten, bevor sie ihren Ad-Server aufrufen. Durch die Einrichtung einer Echtzeit-Gebotsumgebung, in der verschiedene Nachfragequellen in einer einzigen Auktion gegeneinander antreten, können Publisher ihre Einnahmen steigern. Header Bidding hat die Landschaft der Online-Werbung komplett verändert, indem es die Notwendigkeit eines wasserfallbasierten Auktionsprozesses beseitigt und ein faires und transparentes Umfeld geschaffen hat, von dem Publisher, Werbetreibende und Benutzer gleichermaßen profitieren.
In der Vergangenheit haben Publisher ihr Anzeigeninventar mithilfe eines sequenziellen Prozesses im Wasserfallstil verkauft. Bis sie einen Käufer gefunden haben, würde der Publisher diesen Prozess durchlaufen, bei dem er sein Anzeigeninventar jeweils einer Nachfragequelle anbietet. Der Bestand würde an die nachfolgende Nachfragequelle in der Sequenz weitergegeben, wenn nach der anfänglichen Suche kein Käufer gefunden werden konnte. Dieses Verfahren hatte zwei entscheidende Nachteile: Es war langsam und kostete die Verlage häufig Geld. Außerdem war das Verfahren undurchsichtig, was bedeutete, dass die Publisher den tatsächlichen Wert ihres Anzeigeninventars nicht immer kannten.
Diese Probleme können durch Header Bidding gelöst werden, wodurch mehrere Nachfragequellen an einer einzigen Auktion teilnehmen können. Publisher können alle Nachfragequellen gleichzeitig auf ihr Inventar aufmerksam machen, wobei der Höchstbietende es erhält. Dieses Verfahren sichert den Publishern den höchstmöglichen Erlös für ihr Anzeigeninventar und ist deutlich schneller und effektiver als das wasserfallbasierte Verfahren.
Aufgrund des Wachstums der programmatischen Werbung in den letzten Jahren hat Header Bidding an Popularität gewonnen. Durch einen automatisierten Gebotsprozess ermöglicht programmatische Werbung Werbetreibenden, Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen. Im Vergleich zu herkömmlichen Werbetechniken ist dieser Prozess schneller, effektiver und transparenter. Doch damit Programmatic Advertising richtig funktioniert, braucht es auch neue Technologien und Verfahren. Eine weitere dieser Technologien ist Header Bidding.
Die Tatsache, dass Header Bidding ein faires und offenes Umfeld für alle Beteiligten fördert, ist einer der größten Vorteile. Header Bidding stellt sicher, dass der wahre Wert des Anzeigeninventars realisiert wird, indem mehrere Nachfragequellen in einer einzigen Auktion konkurrieren können. Davon profitieren sowohl Publisher, die mehr Geld mit ihrem Inventar verdienen können, als auch Werbetreibende, die fair auf das gewünschte Inventar bieten können. Auch die Nutzer profitieren davon, da sie aufgrund des verstärkten Wettbewerbs zwischen den Nachfragequellen relevantere und interessantere Anzeigen erhalten.
Header Bidding gibt Publishern auch mehr Kontrolle über ihr Anzeigeninventar, was ein wesentlicher Vorteil ist. Publisher mussten sich häufig auf Werbenetzwerke und Börsen verlassen, um ihr Inventar zu verkaufen, wenn sie herkömmliche Werbestrategien verwendeten. Aus diesem Grund mussten sie häufig Abstriche bei der Benutzererfahrung machen, um Einnahmen zu erzielen, und sie hatten wenig Kontrolle über die Anzeigen, die auf ihrer Website geschaltet wurden. Publisher können auswählen, mit welchen Nachfragequellen sie arbeiten möchten, und mit Header Bidding Mindestpreise für ihr Inventar festlegen. Dies gewährleistet eine bessere Benutzererfahrung für ihr Publikum und gibt ihnen mehr Kontrolle über die Anzeigen, die auf ihrer Website geschaltet werden.
Header Bidding birgt jedoch einige Schwierigkeiten. Die Tatsache, dass die Einrichtung und Verwaltung technisch schwierig sein kann, ist eine der größten Schwierigkeiten. Mehrere Nachfragequellen müssen von Verlagen koordiniert werden, was Zeit in Anspruch nehmen und ein gewisses Maß an technischem Know-how erfordern kann. Darüber hinaus kann Header Bidding dazu führen, dass das Laden von Webseiten länger dauert, was Benutzer verärgern kann. Dies liegt daran, dass der Bietprozess beginnt, bevor die Seite vollständig geladen ist, und eine Verzögerung bei der Darstellung der Seite verursachen kann. Damit Header-Bidding ein positives Nutzererlebnis bietet, müssen Publisher die Vorteile gegen mögliche Nachteile abwägen.
Header Bidding hat auch das Potenzial, ein überfülltes und kompliziertes Werbeökosystem zu schaffen. Publisher können es schwierig finden, ihre Anzeigenkampagnen zu verwalten und zu optimieren, wenn so viele Nachfragequellen um Anzeigeninventar konkurrieren. Um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen so effizient wie möglich ablaufen, müssen sie mit zahlreichen Partnern zusammenarbeiten, zahlreiche Metriken überwachen und Daten aus zahlreichen Quellen analysieren.